Alla base di questa domanda ci sono due considerazioni che derivano dall’esperienza quotidiana.
La prima considerazione nasce dalla modalità con cui molti utenti fruiscono i contenuti del web, vale a dire attraverso feed reader. Sono abbonato a diverse decine di feed RSS che leggo con Google Reader indistintamente dal PC o dallo smartphone.
In questi contenuti, prevalentemente testuali, non c’è traccia di elementi pubblicitari, a differenza dei siti da cui provengono i feed. Mi domando se la tendenza a scavalcare il sito e, di conseguenza, gli annunci pubblicitari non renda necessario rivedere o ridimensionare il concetto di on-line advertising.
La seconda considerazione nasce da un episodio realmente accaduto. Un nostro cliente aveva bisogno di posizionarsi organicamente sulla prima pagina di Google (chi non ne ha bisogno?) e poiché abbiamo scelto di non offrire direttamente servizi di web & search marketing ci siamo rivolti a degli specialisti. I quali ci hanno risposto che sì, si poteva fare, avevano già diversi clienti nello stesso settore ben posizionati su Google.
La domanda allora è: poiché il posizionamento organico è una risorsa mutualmente esclusiva (cioè se al primo posto ci sono io non puoi esserci anche tu) come si può garantire lo stesso risultato a due individui sulla base degli stessi criteri di ricerca?
Ricapitolando, la tendenza ad investire sulla pubblicità on-line è in crescita ma la tecnologia dà la possibilità agli utenti di scavalcarla. La prima pagina dei risultati organici di Google è un traguardo ambito da molti che, per questo motivo, investono per raggiungerlo spesso senza comprendere che non ci sono garanzie perché il posizionamento non è una scienza esatta.
Alla luce di queste considerazioni credo sia lecito domandarsi se il web & search marketing non sia o rischi di diventare un mercato gonfiato.
luglio 8th, 2009 at 18:14
Ciao Alessandro questa domanda se la pongono in tanti.
E’ necessaria una premessa: Il Search Marketing non significa solo essere posizionati al primo posto!
Il search marketing significa raggiungere determinati obiettivi valorizzando opportunamente il sito web.
Se l’obiettivo è la vendita di un determinato prodotto, questo lo si può raggiungere in vari modi utilizzando in maniera adeguata gli strumenti offerti da Internet, dai Motori di ricerca, dai Social Network ecc ecc.
Sono tante le ricerche ed indagini che rivelano come il Search Marketing sia tra le attività con il maggior ritorno sull’investimento. Eppure non tutti sono nella prima posizione ;-)
luglio 8th, 2009 at 18:23
Ciao Luca,
grazie per il tuo commento, sapevo che avresti dato un feedback!
Saluti, Alessandro